Разбор шестидесяти первых строк, которые сработали. Не шаблоны — принципы, по которым они устроены.
«Хук — это не приманка. Это обещание. Если следующие сорок секунд его не выполняют, ты теряешь зрителя навсегда.»
За полторы секунды зритель принимает одно решение: это про меня или нет. Всё остальное — потом.
Четыре типа: конкретная деталь, незавершённое действие, признание и противоречие ожиданию. Все четыре построены на одном — обещании, что дальше будет что-то, чего он не знает.
Шаблонные хуки вроде «сохрани, чтобы не потерять» умерли, потому что зритель научился их распознавать быстрее, чем ты успеваешь их произнести. Работает только то, что специфично для твоей истории.
Напиши десять вариантов первой строки для одной своей истории. Выбери тот, который сам бы не пролистнул.
Десять вариантов первой строки. Отмеченный — тот, который сам бы не пролистнул.